メガネ店 JINS（ジンズ）は、9月17日(木)に原宿店のリニューアルオープンを記念して、新作メガネ Air frame を1,000人に無料配布しました。

この日一番乗りしたひとは、朝5:30から並んでいました。私が10:00に到着したときには行列は700人、250mに達して、10:30までに1,000人を突破。400m近い行列となりました。

道行く人々もこの行列には興味津々で「何の行列かしら？」などとつぶやくひとが数多くいました。

並ぶこと4時間、メガネをゲット！

10:00から並んだ私がメガネを手にして、店を出たのは14:00頃。天気がよく、日差しが強かったこともあって、4時間並び続けたのは正直つらいものがありました。

1,000人もの行列だったにもかかわらず、特に混乱はありませんでした。しかし、不平不満を言わず、おとなしく並んでいるひとばかりだったことに、正直驚きを隠せませんでした。

11:00までには、整理番号入りの紙が配られたにもかかわらず、行列から離れることができなかったのも疑問です。例えば、「500番台のひとは○○時に再度お越しください」といった対応も可能だったのではないでしょうか。

並んでいる途中、JINS（ジンズ）のスタッフに「あとどのくらい掛かりそうですか？」聞いてみました。答えは「状況によって何とも言えません」とのこと。

私はさらに聞きました。

「今、何番目のひとまでメガネを受け取っているんですか？その人数を把握して、開店からの時間で計算すれば、どのくらい掛かるかわかるんじゃないですか？」

すると、スタッフは「そうですね。人数を聞いてきます」と言い、いったん立ち去りました。

帰ってきたスタッフは「今まで590人です」と答えました。「じゃあ、私の順番までどのくらいですか？」と聞くと、スタッフは頭の中で計算を始めたようですが、なかなか答えが出ません。

私はあきらめて、「まあ、それほど時間が掛からないってことですね？」と言い、話を終わりにしました。結局、スタッフの指示に従って、おとなしく待っているしかなかったのです。

お金を払わないひとはお客さまとして扱われないのか？…そんな思いが頭をよぎりました。

時給1,250円の広告塔？

そのとき思いました。こうして並んでいる私は、時給1,250円の広告塔なのかな？と…。

今回無料で配布されたメガネ Air frame は、レンズ込みで 4,990円。4時間並んで約 5,000円のメガネを無料で手に入れたということは、時給に換算すると 1,250円となります。

原宿の明治通りに1,000人もの人々が列をなしたことは、実際に街を歩くひとにアピールできるだけでなく、メディアでも取り上げられたので、かなりの宣伝効果だったと思います。

• 眼鏡無料配布 ５時間で終了 ジェイアイエヌ（フジサンケイ ビジネスアイ） - Yahoo!ニュース
• 原宿に1,000人が行列！JINS原宿店リニューアル記念で新作メガネを無料配布 - 2009年09月17日 - ファッションニュース - Fashionsnap.com
• これは事件だ！JINS原宿店で1,000人にメガネを無料配布 | エキサイトイズム
• 1000人に“メガネ無料配布”で原宿に約550mの大行列！ - 東京ウォーカー
• 「ジンズ」原宿店リニューアルに行列千人－キャラクターが空中浮遊？ - シブヤ経済新聞

さらに、メガネを受け取った人々は、JINS（ジンズ）の新しいロゴの入ったショッパー（手提げ袋）を手に、原宿の街を歩くのです。新しい社名やロゴをアピールするには、とても効果的だったはずです。

メガネサンプリングイベントは大成功

今回のイベントについて、JINS（ジンズ）の PR 担当者は「"これは事件だ！"というコンセプトの元、驚きのキャンペーンを企画しました。思った以上の反響があり、感無量です。より多くの人々にJINSの魅力が伝われば。」と語っています。

私としても、今回のイベントに参加できたこと、そしてイベントが盛り上がったことは、とてもうれしく思います。4時間並び続けたのはちょっとつらかったですが…。